En colaboración con ICE, el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) organizó el miércoles (7) el seminario "El futuro de Brasil es AHORA", una tarde de charlas en la Zona de Mercados en Crecimiento, dedicada a los mercados emergentes. Entre los ponentes se encontraban UOL, BTG Pactual y empresas de cumplimiento, entretenimiento y pago.
Las charlas abarcaron análisis macroeconómicos y perspectivas en el país, regulación brasileña, así como perspectivas comerciales para el segmento. Paulo Sâmia, CEO de UOL; Rodrigo Del Monaco, socio de BTG Pactual; y Giancarlo Chamma Matarazzo, socio de Pinheiro Neto Advogados; fueron algunos de los ponentes.
Para explicar el crecimiento del mercado de apuestas deportivas en Brasil, André Gelfi, CEO de IBJR y también embajador de ICE London 2024, señala que el sector se ha visto impulsado por la pasión de los brasileños por el fútbol, en un contexto de aceleración digital durante la pandemia.
"Las aplicaciones y sitios web de apuestas deportivas existen en el extranjero desde hace décadas, pero los brasileños se han interesado gradualmente por este mercado en los últimos cinco años, especialmente durante la pandemia, cuando la búsqueda de entretenimiento en línea alcanzó niveles sin precedentes", afirma.
El movimiento se vio impulsado por la llegada de plataformas de apuestas que entraron literalmente en el campo con agresivas estrategias publicitarias. "Las inversiones en marketing y patrocinio de clubes y atletas han ayudado mucho a popularizar este segmento hasta el punto de que Brasil es actualmente uno de los mayores mercados del mundo para las apuestas".
Según el IBJR, el mercado brasileño de apuestas deportivas e igaming se estima en 15.000 millones de reales, lo que sitúa al país entre los mercados más valiosos del mundo en este segmento.
Además, la reciente aprobación del proyecto de ley para el juego en línea en el país (PL 3626/23) hace que el escenario sea más seguro tanto para los apostadores como para la inversión extranjera. Al mismo tiempo, abre posibilidades para nuevos enfoques de marketing y la producción de campañas sobre juego responsable, según el ejecutivo.
"Creo que con el reglamento del mercado finalizado y la publicación del Anexo X por parte del Conar en enero, tendremos espacio para crear auténticos contenidos multiplataforma que proporcionen información importante sobre el juego responsable, los comportamientos de riesgo y las herramientas para la seguridad de los jugadores."
Esta producción de contenidos informativos y educativos acerca el mercado de las apuestas a los editores. "En este contexto, en mi opinión, la asociación con los medios de comunicación es esencial para amplificar el alcance del mensaje de que las apuestas y el juego en línea son sólo fuentes de entretenimiento y diversión."
Paulo Samia, de UOL, destacó la importancia de que las marcas se asocien a editores de relevancia y tradición, con el objetivo de transmitir seguridad a la audiencia. "Las marcas de los operadores necesitan estar presentes en vehículos reconocidos por su credibilidad, utilizando su capacidad de producción de contenidos para tratar temas importantes como la seguridad y el juego responsable, reforzando la percepción de la calidad de sus marcas."
