Sportradar AG (NASDAQ: SRAD), compañía global líder en tecnología deportiva, y aireal, empresa especializada en transformar la radio y el audio digital en medios comercializables de forma programática, anunciaron una alianza estratégica destinada a redefinir la publicidad deportiva en la denominada “economía de la relevancia”.
Con la cuenta regresiva hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026 en marcha, las marcas buscan formas más contextuales, oportunas y emocionalmente alineadas para conectar con los aficionados al deporte. Esta colaboración permite utilizar la radio como un canal moderno y basado en datos, insertando mensajes publicitarios alineados con el contexto en pausas cercanas a momentos deportivos clave.
La tecnología de reconocimiento contextual de aireal identifica cuándo la programación de FM, DAB+ y audio en streaming incluye contenidos deportivos como comentarios en vivo, previas de partidos o noticias deportivas. De este modo, el inventario tradicional de audio se vuelve direccionable y permite desbloquear espacios publicitarios altamente segmentados y relevantes para el deporte, que pueden adquirirse a través de la plataforma de demanda (DSP) de Sportradar.
Sportradar complementa esta capacidad integrando señales propias de “momentos deportivos”, como goles, penales o cambios de impulso en el juego, dentro de la plataforma del lado de la oferta (SSP) de aireal y su tecnología de inserción en tiempo real. Además, la inteligencia creativa impulsada por GenAI de Sportradar genera guiones de audio dinámicos basados en narrativas de equipos, evolución de torneos y sentimiento de los aficionados, permitiendo a las marcas alinearse con instancias emocionales clave sin interrumpir las transmisiones en vivo.
El acuerdo fortalece aún más el ecosistema publicitario integral de Sportradar, que ya incluye una DSP propietaria y soluciones programáticas en formatos como digital out of home (DOOH), display, video y audio —incluidos podcasts—, además de herramientas de adquisición como paid social y paid search y una gama de productos orientados a la retención.
Ralf Ollig, vicepresidente de Marketing de Producto y Servicios de Publicidad de Sportradar, destacó: “El audio es fundamental en cualquier campaña publicitaria enfocada en el deporte. La radio sigue siendo un canal clave durante la previa de los partidos, la transmisión en vivo, los desplazamientos y las reuniones de aficionados. El consumo se dispara durante grandes eventos deportivos como el Mundial, la Eurocopa, la Bundesliga, los deportes de invierno o el ciclismo. Nuestra alianza con aireal convierte la radio en un canal activado digitalmente y programático, y representa la siguiente evolución en nuestra estrategia basada en momentos deportivos para la planificación y ejecución de campañas”.
Por su parte, Markus Adomeit, Director General de aireal, señaló: “Estamos incorporando automatización e inteligencia contextual a uno de los canales de medios más importantes y confiables del mundo. Trabajar con Sportradar permite a los anunciantes alinear sus campañas de audio con programación y señales deportivas en tiempo real, de forma escalable y basada en la relevancia.
“La radio sigue siendo uno de los medios de mayor alcance global y con mayores niveles de confianza. Esta alianza permite a los anunciantes llegar a millones de oyentes en mercados internacionales con altos estándares de brand safety y precisión contextual.”
